Was konsumieren ältere Menschen am liebsten in der Schweiz?

Die Generation 65+ ist eine der kaufkräftigsten Konsumentengruppen der Schweiz. Doch wofür geben Seniorinnen und Senioren ihr Geld am liebsten aus? Ein Überblick über die wichtigsten Konsumtrends.

🍎 Lebensmittel und Ernährung – Qualität vor Quantität

Ältere Menschen in der Schweiz geben im Vergleich zu jüngeren Konsumenten rund ein Drittel mehr für Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke aus – etwa 16 Prozent ihrer Konsumausgaben fliessen in diesen Bereich. Monatlich bedeutet das zwischen 400 und 650 Franken pro Person.

Besonders auffällig: 80 Prozent der Seniorinnen und Senioren achten auf Herkunftsbezeichnungen wie «Made in Switzerland» oder Qualitätslabels. Regionale Produkte, Bio-Qualität und bewährte Marken geniessen grosses Vertrauen. Die ältere Generation zeigt eine hohe Markenloyalität – man kauft, was man kennt und schätzt.

💊 Gesundheit – der grösste Ausgabenposten

Wenig überraschend: Gesundheit ist ein zentrales Thema. Seniorinnen und Senioren geben rund doppelt so viel für Gesundheitsgüter aus wie jüngere Konsumenten (6 % vs. 3 % der Gesamtausgaben). Dazu gehören:

• Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel
• Hör- und Sehhilfen
• Kosmetik- und Pflegeprodukte
• Alltagshilfen für mehr Sicherheit und Komfort
• Krankenversicherung (ca. 350 Franken pro Monat)

Produkte, die das Wohlbefinden steigern – wie Wärmekissen, ergonomische Sitzhilfen oder Venenkissen – sind ebenfalls sehr gefragt.

🌍 Reisen und Freizeit – aktiv im Ruhestand

Die heutigen Seniorinnen und Senioren sind so reisefreudig wie keine Generation zuvor. Kurzurlaube innerhalb Europas (Budget: 500 bis 1'500 Franken) sind besonders beliebt. Aber auch kulturelle Aktivitäten stehen hoch im Kurs:

• Theater-, Konzert- und Museumsbesuche
• Wandern und leichte sportliche Aktivitäten
• Gartenarbeit als beliebtes Hobby
• Bücher und Zeitschriften

Monatlich investieren viele ältere Menschen zwischen 100 und 500 Franken in kulturelle Aktivitäten und Freizeitgestaltung.

💻 Online-Shopping – der stille Boom

Seit der Corona-Pandemie hat sich das Einkaufsverhalten der älteren Generation deutlich verändert. Immer mehr Seniorinnen und Senioren entdecken das Online-Shopping für sich. Die beliebtesten Online-Produktkategorien sind:

• Gesundheit und Schönheit – die Nummer eins bei über 65-Jährigen
• Elektronik – insbesondere seniorenfreundliche Geräte
• Garten und Wohnen – für das schöne Zuhause
• Alltagsbedarfsartikel – bequem nach Hause geliefert

Interessant: Ältere Männer kaufen online fast doppelt so häufig ein wie ältere Frauen. Am liebsten wird montags zwischen 15 und 18 Uhr bestellt.

🛒 Stationärer Handel bleibt wichtig

Trotz des Online-Booms schätzen Seniorinnen und Senioren den stationären Handel nach wie vor sehr. Der Einkauf im Laden bietet persönliche Beratung, soziale Kontakte und die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf anzufassen und zu begutachten. Gerade bei grösseren Anschaffungen bleibt das Geschäft vor Ort die erste Wahl.

📊 Zusammenfassung: So verteilen sich die Ausgaben

Fazit

Seniorinnen und Senioren in der Schweiz konsumieren bewusst, qualitätsorientiert und markentreu. Gesundheit und gute Ernährung stehen an erster Stelle, gefolgt von Freizeit, Kultur und Reisen. Das Online-Shopping gewinnt stetig an Bedeutung, doch der persönliche Einkauf vor Ort bleibt ein geschätztes Erlebnis. Eines ist klar: Die ältere Generation weiss, was sie will – und investiert gezielt in Lebensqualität.

Quellen: Bundesamt für Statistik (BFS), Deloitte Schweiz, Comparis, Digitec Galaxus